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在10週年紀念機種iPhone X正式揭曉，並且公布其售價將從999美元起跳 (台灣地區售價從新台幣35900元起跳)，成為有史以來最貴的iPhone機種。而在iPhone X之前揭曉的iPhone 8，以及iPhone 8 Plus，則是維持近年來4.7吋、5.5吋螢幕大小，以及相機規格區隔，相比iPhone 7系列有明顯硬體規格升級，但相比iPhone X卻顯得保留一些，同時也較貼近現有使用者習慣。
成為有史以來最貴的iPhone之外，蘋果也強調iPhone X加入許多新設計，包含取消使用許久的Home鍵、終於實現全尺寸觸控螢幕使用模式，並且藉由TrueDepth紅外線相機模組實台中2018年菜餐廳現可清楚辨識每一組人臉資訊的Face ID功能，同時更藉由搭載全新A11 Bionic處理器，以及首款自製GPU元件與導入深度學習的運算元件，讓整體運算效能再次提昇，同時也能對應更具效率的臉部識別與擴增實境應用。
不過，從大膽移除過去使用者習慣的Home鍵來看，無疑又是依循蘋果減法設計原則，除了比照去年iPhone 7系列移除3.5mm耳機孔，藉此讓手機防水效果能更進一步提昇，在少了Home鍵機構設計之下，不但能讓螢幕顯示面積增加，更可放入更大電池元件，對於採用更大顯示面積、提供更多擴增實境應用的iPhone X來說，將可帶來更長電池續航表現。
iPhone X了無新意？
許多人認為iPhone X了無心意，畢竟全尺寸螢幕並非蘋果率先採用，三星、LG等廠商早在旗下機種以極窄邊框設計，將更大尺寸螢幕放進更小的機身內，而移除Home鍵設計更是早在許多Android手機上發生，即便是臉部識別功能也在不少手機上採用。
但以蘋果設計通常會將早已進入市場布局的技術進一步提昇，使其變得更好用，在此次推出的iPhone X再次印證此原則。
以臉部解鎖功能Face ID為例，蘋果利用TrueDepth紅外線相機模組，以及深度學習機制，讓系統能透過更精細的景深與不同角度臉譜細節建立個人識別資訊，並且強化不同光影與裝扮改變情況下的辨識效果。相比過去手機單純透過影像識別模式比對，蘋果強調Face ID可具體分辨雙胞胎的臉部細微差異，即便有心人士拿著照片或3D列印精製的面具也無法輕易欺瞞系統，標榜僅有100萬分之1錯誤率與硬體加密安全，同時整個識別過程僅在瞬間即可完成，更方便使用者可在不碰觸手機下即完成解鎖。
此外，不像其他品牌單純僅將臉部識別功能應用在裝置解鎖或身分識別，蘋果除了讓Face ID技術可用於Apple Pay身分認證，更讓TrueDepth紅外線相機模組人臉分析建模進一步應用在諸如iMessage內的動畫表情符號，或是開放API讓第三方App也能取用，例如在Snapchat等服務內即可讓使用者「變臉」，進而創造更多應用可能與使用樂趣，因此不會造成費心打造特定硬體設計，卻僅能用於單一功能，導致使用者對此感覺雞肋。
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而移除Home鍵讓螢幕顯示面積進一步增加，蘋果也配合相對縮減的機身加入更多操作手勢，藉此彌補移除Home鍵的操作體驗，包含從下往上滑的返回主畫面手勢，以及壓按螢幕左右拖曳呼叫多工切換介面，以及同時壓按電源鍵與音量降低鍵即可擷圖。相比許多取消實體Home鍵的智慧型手機多半仍須雙手操作才較流暢，iPhone X幾乎讓使用者能透過單手即可輕易操作採用5.8吋螢幕介面的手機功能，而非僅單純讓螢幕顯示面積增加。
確實在iPhone X上可以看見不少智慧型手機曾提出設計想法，但卻甚少有能持續被人使用的功能，因此在蘋果的設計之下，多半能讓這些應用功能再次被正視、廣泛使用，例如此次強調使用的Face ID，以及擴增實境應用功能。另外，許多人也批評iPhone相機功能表現早已被Android陣營手機超越，但仍有不少人願意使用iPhone拍攝還是有其原因，加上軟硬體規格差異幅度不大也持續吸引遊戲商、軟體商持續投入iPhone平台開發內容，這也是蘋果對於iPhone X相當具有信心原因。
iPhone 8仍為主流機種
只是此次定價確實因為採用OLED面板、TrueDepth相機模組，以及考量記憶體價格提昇、重新設計研發成本等因素，加上產能表現不若以往情況來看，使得入門售價便在999美元之譜，成為有史以來最貴的iPhone機種，其中有部分原因也可能為了與同台亮相的iPhone 8系列機種做市場區隔，使得整體售價必須再往上調整。
這樣的價格策略，或許將使蘋果面臨一場賭注。畢竟定價太高導致無人願意購機，全數偏向購買iPhone 8，恐怕將使10週年紀念機種陷入曲高和寡窘境。
以產品定位來看，今年主流機種應該還是iPhone 8與iPhone 8 Plus。為了與去年推出的iPhone 7系列機種做明顯區隔，iPhone 8系列在硬體規格採用與iPhone X相同的A11 Bionic處理器，並且加強擴增實境應用，因此讓升級幅度變得更加明顯，因此蘋果並未以「iPhone 7s」命名，而是直接跳到數字「8」的命名模式，藉此詮釋跨級提昇的硬體表現。
為了避免所有消費者均搶購iPhone X，蘋果讓iPhone 8系列機種價格維持與iPhone 7系列機種相同，但相對僅保留64GB與256GB儲存容量，意味是將iPhone X設定為今年高階iPhone款式，因此主流機種依然會以iPhone 8系列為主，並且以相對容易入手價格上市，同時提供與過往機種相同的操作體驗，效能卻大幅提昇。
不過，價位首次來到999美元起跳規模的iPhone X是否逆勢吸引更多消費族群，其實也是現在不少關注方向。
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成為有史以來最貴的iPhone之外，蘋果也強調iPhone X加入許多新設計，包含取消使用許久的Home鍵、終於實現全尺寸觸控螢幕使用模式，並且藉由TrueDepth紅外線相機模組實台中2018年菜餐廳現可清楚辨識每一組人臉資訊的Face ID功能，同時更藉由搭載全新A11 Bionic處理器，以及首款自製GPU元件與導入深度學習的運算元件，讓整體運算效能再次提昇，同時也能對應更具效率的臉部識別與擴增實境應用。
不過，從大膽移除過去使用者習慣的Home鍵來看，無疑又是依循蘋果減法設計原則，除了比照去年iPhone 7系列移除3.5mm耳機孔，藉此讓手機防水效果能更進一步提昇，在少了Home鍵機構設計之下，不但能讓螢幕顯示面積增加，更可放入更大電池元件，對於採用更大顯示面積、提供更多擴增實境應用的iPhone X來說，將可帶來更長電池續航表現。
iPhone X了無新意？
許多人認為iPhone X了無心意，畢竟全尺寸螢幕並非蘋果率先採用，三星、LG等廠商早在旗下機種以極窄邊框設計，將更大尺寸螢幕放進更小的機身內，而移除Home鍵設計更是早在許多Android手機上發生，即便是臉部識別功能也在不少手機上採用。
但以蘋果設計通常會將早已進入市場布局的技術進一步提昇，使其變得更好用，在此次推出的iPhone X再次印證此原則。
以臉部解鎖功能Face ID為例，蘋果利用TrueDepth紅外線相機模組，以及深度學習機制，讓系統能透過更精細的景深與不同角度臉譜細節建立個人識別資訊，並且強化不同光影與裝扮改變情況下的辨識效果。相比過去手機單純透過影像識別模式比對，蘋果強調Face ID可具體分辨雙胞胎的臉部細微差異，即便有心人士拿著照片或3D列印精製的面具也無法輕易欺瞞系統，標榜僅有100萬分之1錯誤率與硬體加密安全，同時整個識別過程僅在瞬間即可完成，更方便使用者可在不碰觸手機下即完成解鎖。
此外，不像其他品牌單純僅將臉部識別功能應用在裝置解鎖或身分識別，蘋果除了讓Face ID技術可用於Apple Pay身分認證，更讓TrueDepth紅外線相機模組人臉分析建模進一步應用在諸如iMessage內的動畫表情符號，或是開放API讓第三方App也能取用，例如在Snapchat等服務內即可讓使用者「變臉」，進而創造更多應用可能與使用樂趣，因此不會造成費心打造特定硬體設計，卻僅能用於單一功能，導致使用者對此感覺雞肋。
而移除Home鍵讓螢幕顯示面積進一步增加，蘋果也配合相對縮減的機身加入更多操作手勢，藉此彌補移除Home鍵的操作體驗，包含從下往上滑的返回主畫面手勢，以及壓按螢幕左右拖曳呼叫多工切換介面，以及同時壓按電源鍵與音量降低鍵即可擷圖。相比許多取消實體Home鍵的智慧型手機多半仍須雙手操作才較流暢，iPhone X幾乎讓使用者能透過單手即可輕易操作採用5.8吋螢幕介面的手機功能，而非僅單純讓螢幕顯示面積增加。
確實在iPhone X上可以看見不少智慧型手機曾提出設計想法，但卻甚少有能持續被人使用的功能，因此在蘋果的設計之下，多半能讓這些應用功能再次被正視、廣泛使用，例如此次強調使用的Face ID，以及擴增實境應用功能。另外，許多人也批評iPhone相機功能表現早已被Android陣營手機超越，但仍有不少人願意使用iPhone拍攝還是有其原因，加上軟硬體規格差異幅度不大也持續吸引遊戲商、軟體商持續投入iPhone平台開發內容，這也是蘋果對於iPhone X相當具有信心原因。
iPhone 8仍為主流機種
只是此次定價確實因為採用OLED面板、TrueDepth相機模組，以及考量記憶體價格提昇、重新設計研發成本等因素，加上產能表現不若以往情況來看，使得入門售價便在999美元之譜，成為有史以來最貴的iPhone機種，其中有部分原因也可能為了與同台亮相的iPhone 8系列機種做市場區隔，使得整體售價必須再往上調整。
這樣的價格策略，或許將使蘋果面臨一場賭注。畢竟定價太高導致無人願意購機，全數偏向購買iPhone 8，恐怕將使10週年紀念機種陷入曲高和寡窘境。
以產品定位來看，今年主流機種應該還是iPhone 8與iPhone 8 Plus。為了與去年推出的iPhone 7系列機種做明顯區隔，iPhone 8系列在硬體規格採用與iPhone X相同的A11 Bionic處理器，並且加強擴增實境應用，因此讓升級幅度變得更加明顯，因此蘋果並未以「iPhone 7s」命名，而是直接跳到數字「8」的命名模式，藉此詮釋跨級提昇的硬體表現。
為了避免所有消費者均搶購iPhone X，蘋果讓iPhone 8系列機種價格維持與iPhone 7系列機種相同，但相對僅保留64GB與256GB儲存容量，意味是將iPhone X設定為今年高階iPhone款式，因此主流機種依然會以iPhone 8系列為主，並且以相對容易入手價格上市，同時提供與過往機種相同的操作體驗，效能卻大幅提昇。
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